Grundlagen und instrumentelle Ausgestaltung des operativen Marketingcontrollings formatIsbn:Softcover - 9783838686639 Frontmatter -- Preface -- Contents

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Konfrontation unternehmerischer Traditionen mit den Veränderungen sowie die Verantwortung für die Belegschaft gegenüber

Hochtechnologie- und Wissensgesellschaft

Stellvertretend sind hier China und Indien mit Einwohnerzahlen von jeweils über einer Milliarde Menschen genannt

Grundlagen und instrumentelle Ausgestaltung des operativen Marketingcontrollings formatIsbn:Softcover - 9783838686639 Frontmatter -- Preface -- ContentsInhaltsangabe: Gang der Untersuchung: ber Jahrzehnte hinweg wurden Marketing und Vertrieb als das Anhngsel einer gut funktionierenden Produktionsmaschine betrachtet, denen lediglich die Aufgabe zukam, die produzierten Gter im Markt abzusetzen. Vernderungen im betrieblichen und marktlichen Umfeld haben diese Sichtweise jedoch umgekehrt: Marketing und Vertrieb gelten nun als die eigentlichen Trger der Zukunftssicherung einer Unternehmung. Obgleich in