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Bayerische Julius-Maximilians-Universität Würzburg (Lehrstuhl für Wirtschaftsprüfungs- und Beratungswesen)
das Leben neu zu gestalten: Zum ersten Mal richtet die junge Frau den Blick nach innen und horcht in sich hinein
soweit sie sich an das breite Publikum wandte
deren Funktionen und Interessen offenzulegen und das Phänomen als soziale Konstruktion zu ¿entlarven¿
Der Lovemarks-Effekt 64 Bayerische Julius-Maximilians-Universität Würzburg (Lehrstuhl fürSinnlich, geheimnisvoll und doch vertraut: Lovemarks lsen Herzklopfen aus. Wertschtzung oder Bewunderung gengen nicht es muss echte Leidenschaft sein. Das Phnomen der Lovemarks erklrt, warum es manchen Marken gelingt, dauerhafte emotionale Bindungen zu erzeugen. Sie stehen am Ende eines Wegs, der von Produkten ber Handelsmarken zu echten Marken und von dort weiter zu Lovemarks fhrt. Kevin Roberts erzhlt die facettenreiche Liebesgeschichte zwischen